{"id":13614,"date":"2023-04-21T07:00:00","date_gmt":"2023-04-21T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/simplified.com\/pt-blog\/?p=13614"},"modified":"2025-06-20T08:13:05","modified_gmt":"2025-06-20T12:13:05","slug":"marketing-da-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simplified.com\/pt-blog\/marketing\/marketing-da-nike","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de marketing da Nike: como eles fazem tanto sucesso"},"content":{"rendered":"\n

Simon Sinek, um conhecido palestrante e autor brit\u00e2nico-estadounidense, certa vez disse: “As pessoas n\u00e3o compram o que<\/em>voc\u00ea faz. Elas compram porque voc\u00ea o faz”.<\/p>\n\n\n\n

Sem d\u00favida, essa frase \u00e9 um \u00f3timo resumo do estudo de caso de que falaremos hoje: a estrat\u00e9gia de marketing da Nike.<\/p>\n\n\n\n

Um slogan de 3 palavras que \u00e9 conhecido no mundo todo, “Just do it”, mudou os paradigmas do storytelling dos an\u00fancios. Como eles fizeram isso? E como uma simples sapataria de Oregon se transformou em um neg\u00f3cio multimilion\u00e1rio com reconhecimento mundial?<\/p>\n\n\n\n

Tem a ver com os atletas famosos, patroc\u00ednios a equipes esportivas, publicidade em larga escala ou \u00e9 apenas o encanto de seu logo inconfund\u00edvel? Neste texto, vamos analisar os elementos essenciais dessa hist\u00f3ria de sucesso, detalhando as estrat\u00e9gias de marketing da Nike.<\/p>\n\n\n\n

Nike: vis\u00e3o geral da marca<\/h2>\n\n\n
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Hist\u00f3ria<\/h3>\n\n\n
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Imagem: Business Insider<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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A Nike foi fundada em 1964, sob o nome de Blue Ribbon Sports, pelo treinador da Universidade de Oregon, Bill Bowerman, e seu aluno, Phil Knight.<\/p>\n\n\n\n

Desde a primeira loja aberta ao p\u00fablico, em 1966, at\u00e9 o primeiro cal\u00e7ado da marca Nike, em 1972, os empres\u00e1rios viveram altos e baixos. O sucesso n\u00e3o veio da noite para o dia, como muitos pensam.<\/p>\n\n\n\n

A expans\u00e3o da marca ocorreu s\u00f3 ocorreu mais tarde, por meio da aquisi\u00e7\u00e3o de outros neg\u00f3cios, como a Converse (em 2003) e a Cole Haan (em 2012).<\/p>\n\n\n\n

Miss\u00e3o e valores da marca<\/h3>\n\n\n
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Imagem: Nike<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Em suas pr\u00f3prias palavras, a Nike tem como objetivo “levar inspira\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o a todos os atletas do mundo”. E, guiados pelo esp\u00edrito de um esporte justo e acess\u00edvel, acreditam que seus produtos possam atingir uma comunidade diversa e inclusiva. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a Nike almeja criar um design centrado no conforto, enquanto caminha para um futuro mais sustent\u00e1vel, com iniciativas comunit\u00e1rias de alcance global. O resultado?<\/p>\n\n\n\n

“Em junho de 2021, a Nike atingiu uma capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado de US $207,54 bilh\u00f5es de d\u00f3lares. Isso transforma a Nike na 51\u00aa empresa mais valiosa do mundo” (Fonte: CompaniesMarketCap).<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a estrat\u00e9gia de marketing da Nike?<\/h2>\n\n\n
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Imagem: The Slice<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Um detalhe que passa despercebido para muitas pessoas \u00e9 que, nos an\u00fancios, a Nike evita o enfoque direto em seus produtos — intencionalmente. Apesar de a marca ser o elemento central do marketing, a Nike busca se conectar com o p\u00fablico por meio de experi\u00eancias visuais impactantes.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, sabe-se que a publicidade da Nike investe em v\u00eddeos com alto custo de produ\u00e7\u00e3o, trilhas sonoras emocionantes e conceitos de consci\u00eancia social.<\/p>\n\n\n\n

Poderosas imagens de marca na publicidade da Nike<\/h3>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o de mercado utilizada pela Nike \u00e9 muito evidente em sua campanha publicit\u00e1ria na Turquia. A ideia \u00e9 apresentar mulheres praticando esportes e empoder\u00e1-las para que rompam os estere\u00f3tipos de g\u00eanero, independentemente do lugar ou condi\u00e7\u00e3o em que vivem.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Para finalizar, aqui vai uma lista com as melhores campanhas publicit\u00e1rias e comerciais da Nike, para que voc\u00ea se inspire e aplique o conhecimento em suas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias de marketing ou at\u00e9 mesmo na vida!<\/p>\n\n\n\n

O que voc\u00ea aprendeu:<\/p>\n\n\n